Dior sanal denemeleri nasıl lüks algısına dönüştürdü?
Uygulanan sanal aktivasyon stratejisinin, Dior’u premium bir marka olarak tanımlayan tüketicilerde %17’lik bir artışa yol açtığı belirtiliyor.
Artırılmış gerçeklik (AR), özellikle moda sektöründe, geniş bir tüketici kitlesine, ürünleri evlerinin konforunda deneme olanağı vererek satışları artırmada kritik bir rol oynuyor.
Dior markası, geçen Temmuz ve Ağustos aylarında “Rose des Vents” kampanyası çerçevesinde ABD, Güney Kore, Hong Kong ve Japonya’da sanal deneme (VTO) uygulamasını test etmişti. Teknoloji şirketi Perfect Corp. ve global medya platformu Teads iş birliğiyle geliştirilen bu uygulama, kullanıcıların akıllı telefonları aracılığıyla markanın küpelerini sanal olarak denemesine imkan tanıyordu.
Verilere göre VTO kullanımı, kampanya süresince, geleneksel reklam videolarına kıyasla hatırlanabilirlikte %43, marka bağlantısında ise %62’lik bir artış sağlamış. Ayrıca, reklam etkileşiminde %12’lik ve satın alma niyetinde %36’lık artış gözlenmiş. Kampanyanın en dikkat çekici başarısı ise, Dior’u premium marka olarak tanıyan tüketicilerin sayısındaki %17’lik artış. Bu artışta en büyük etken ise, uygulamanın kullanıcılara Dior markasına yakışır biçimde kusursuz bir deneyim sunması.
Bu olumlu deneyimin ardından, renk uyumunun kritik olduğu kozmetik alanı da dahil olmak üzere, Teads ve Dior’un yeni girişimler için umutlu oldukları ve iş birliklerini önümüzdeki dönemde de sürdürecekleri ifade ediliyor.
