Dove, yapay zeka yerine “Gerçek Güzellik” anlayışını benimsiyor

Marka, güzellik algısının teknolojinin ilerlemesiyle nasıl evrilebileceğini vurgulayan yeni reklam filmini yayınladı.

Dove, 2025 yılı itibarıyla internet üzerindeki içeriklerin %90’ının yapay zeka tarafından oluşturulacağını öngörüyor. Bu dikkat çekici tahmin, aynı zamanda Dove’un Güven Projesi’ndeki son reklamın açılış cümlesi.

Marka reklamda, bilgisayar tarafından üretilen görseller aracılığıyla önyargıları ele alıyor ve dijital çağın güzellik anlayışını yeniden şekillendiriyor. Geçmişte “Güzelliğin Bedeli” gibi başarılı kampanyalarla bu konudaki uzmanlığını kanıtlayan Dove, bu yeni girişimle geleneğini sürdürüyor.

Kampanya, “mükemmel” görüntülerin bireylerin zihinsel sağlığı ve özsaygısı üzerindeki olumsuz etkilerine odaklanıyor. Reklam, internetteki görseller ile görünüşlerini değiştirmeye yönlendirildiklerini düşünen kadınların deneyimlerini paylaşıyor.

Bu kampanyanın diğerlerinden ayrılan yönü, konuya getirdiği proaktif yaklaşım. Dove, yapay zekayı dışlamak yerine, bu teknolojiyi kullanarak güzellik standartlarının dijital temsillerinde çeşitliliği destekleyen yeni yollar sunmayı amaçlıyor.

Marka, yapay zekanın hayatımızda giderek artan rolünü kabullenerek, güzellik standartları hakkında yeni ve önemli bir tartışma başlatıyor. Reklam, izleyicilerde eyleme geçme isteği uyandırıyor ve vermek istediği mesaj, insanların sosyal çevreleriyle paylaşmak isteyeceği bir içerik niteliği kazanıyor.

Kaynak: https://www.thedrum.com/news/2024/04/17/mark-20-years-real-beauty-dove-pledges-not-use-ai-ads