Markalar açık hava reklamcılığı (OOH) stratejilerini gözden geçiriyor

Marka bilinirliği ve dönüşüm oranları, markaların açık hava reklamcılığı stratejilerini yeniden düşünmelerine neden oluyor.

Markalar uzun yıllardır açık hava reklamlarıyla tüketicilerin dikkatini çekip konuşulur hale gelmeye çalışıyor.

Açık hava reklam kampanyalarının geleneksel amacı, marka hatırlanırlığını artırmak, sosyal medyada bunların fotoğraflarının paylaşılmasını teşvik etmek ve markanın daha geniş kitleler tarafından tanınmasını sağlamaktı.

Bu yaklaşım birçok yeni marka için önemini korumakla birlikte, artan maliyetler ve daralan pazarlama bütçeleri sonucu, markalar artık pahalı reklam panolarına yatırım yapmanın değerini sorguluyor. Açık hava reklamcılığı, sadece farkındalık yaratma kanalı olmak yerine, artık belirli müşteri segmentlerine odaklanma ve ürünlerin satıldığı yerlere yakın kampanyalar düzenleyerek satışları artırma aracı olarak görülüyor.

Bu gelişmenin altında yatan bir başka neden de kuşkusuz dijital çağın getirdiği imkanlar. Günümüzde tüketicilere görsel yollarla ulaşmanın başta sosyal medya olmak üzere birçok seçeneği bulunuyor. Açık hava reklamcılığı ise genellikle sadece farkındalık yaratma aracı olarak algılanıyor.

Doğru şekilde kullanıldığında açık hava reklamlarının etkili bir dönüşüm aracı olmaya devam edeceği düşünülüyor. Bu reklamlar, marka farkındalığı ile perakendecilerde satılan ürünler arasındaki mesafeyi kapatmanın bir yolu olarak görülüyor.

Kaynak: https://www.modernretail.co/marketing/brands-are-rethinking-their-out-of-home-advertising-strategies-to-focus-less-on-awareness-and-more-on-conversion/